|
Нашел статью на BusinessWeek о стратегии GE Capital / Money в Корее - они создали два соместных предприятия с местным Hyundai. Бизнес в Корее стал образцом для остальных бизнесов GE Capital / Money. Утверждается, что удалось занять болщую часть рынка авто-кредитов и карт с помощью применения риск-менеджмента GE помноженного на инновационность, маркетинг и предприимчивость Hyundai. По-моему - когда бизнес стал глобальным, свободных локальных ниш практически нет, а бренд "всё американское" немного потускнел, это единственный способ заставить "слона танцевать"! http://www.businessweek.com/magazine/content/09_17/b4128046027435.htm Кстати, что касается моего бывшего проекта в GE - в Корее часть успеха обеспечила программа лояльности с бонусными очками на HyundaiCard. HyundaiCard возвращает примерно 2% от суммы покупки по карте в виде "очков" или бонусных баллов. Это стимулирует владельцев нескольких карт использовать именно эту - в месяц они тратят на 37% больше. |
